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大碼男裝充滿商機!該如何挖掘?

來必樂 / 2018-12-17

因為肥胖問題日益加劇,大碼男裝的數量也逐漸增加?!胺逝帧睅淼纳虣C,大碼男裝市場該如何開發?

 

  對于身材高大的消費者來說,購置衣物一直不是件愉快的事。但他們偶爾也會抱著試一試的心態去購物,如果真的讓他們發現合適的衣服,例如瑪莎百貨的特大號彈力牛仔褲,他們很有可能會一次性買個半打。這些都是相當被動的購物,而且這些衣服特點都十分相似:黑色、缺乏創意、單調。


  為了解決這些問題,Asos將其男裝的尺碼加大到了6XL。過去五年間,Asos一直在為身材豐腴的女性設計合適的服裝,現在Asos也開始為身材高大的男性顧客設計合身的服飾。

 

  上個月,Asos推出了尺寸更寬、更大的衣服。它將提供4XL尺寸的衣服,也就是胸圍為55英寸、腰圍為48英寸的衣服,然而這對于有的人來說還不夠大。

  大碼男裝市場潛力無限。英國男性的平均腰圍在過去幾十年中一直在變大,目前是38英寸。而相當多的英國男人的腰圍遠不止38英寸。

 

  大碼男裝的前景正越來越好。事實上,所有男士對時尚都表現出巨大的興趣。市場研究咨詢公司Mintel的高級時尚分析師Tamara Sender說:“如今男裝產業增長速度比女裝要快得多。許多零售商正在拓展男裝的品類,大碼男裝的數量也逐漸增加?!?/p>

 

  Sender稱,男性肥胖的人數也比女性肥胖要多,尤其是年輕男性。她的研究表明,40%的年輕男性有超重或肥胖的問題。

 

  因為肥胖問題日益加劇,英國服裝商店Bad Rhino將衣服的尺碼加大至8XL,并將面向美國市場的衣服尺碼最高調至15XL。

  社交媒體鼓勵零售商們為消費者提供更多選擇。2010年,Bruce Sturgell創立了Chubstr,Chubstr是個旨在幫助身材高大的男性做好服裝穿搭,建立他們自信心的網站?!爱斘覄摿hubstr時,我住在美國的中西部,那里的商店沒有為大個子們提供豐富的選擇,” Sturgell說道。

 

  Sturgell并不抵制“肥胖”這個詞,并且他還認為自己即將步入成功的大門?!靶蝿菡谧兓?。為肥胖人群提供大尺碼服裝的公司正在涌現?!盨turgell說道。

 

  據報告顯示,歐洲肥胖青少年人數在不斷增多,肥胖問題不容樂觀。盡管歐洲國家一直在努力解決兒童期肥胖問題,但歐洲目前每3個青少年當中就有1人超重或者肥胖;其中肥胖率最高的是南歐和地中海國家。值得注意的是,在歷來兒童肥胖率較低的東歐國家,青少年肥胖也在呈上升趨勢。恰恰是因為肥胖,因此帶來的商機,很多服裝企業都在進軍大碼男裝市場。許多零售商正在拓展男裝的品類。


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